„AND1“ – ein Begriff aus dem Basketball, der nach einem Foul und einem trotzdem erfolgreich geworfenen Korb benutzt wird, um für das Foul noch einen zusätzlichen Freiwurf zu erreichen, ist gleichzeitig Namensgeber der amerikanischen Firma, die 1993 von Lottery, The Franchise, T-Gunn, Sugar und Money gegründet wurde.

Mit dem Wunsch, eine Marke zu kreieren, mir der sich Streetballer identifizieren können, gelang ihnen die Eroberung des Marktes und heute zählen die Jungs von „AND1“ zu einer der führenden Marken im Bereich Basketball und Streetball.

Das legendäre „AND1 Mixtape Vol. 1“ sorgte für den eigentlichen Durchbruch der Streetball-Crew – zu sehen war die Streetball-Legende Rafer Alston bei spektakulären, noch nie da gewesenen Moves, was einen weltweiten Begeisterungsturm unter Basketballern auslöste. Durch die geschickte Verknüpfung mit satten Hip Hop-Beatz wurde das Tape auch unter Nicht-Basketballern international bekannt.

Ursprünglich begonnen mit einigen Trash-Talk-T-Shirts, hat sich „AND1“ mittlerweile zu einer Marke mit einem äußerst üppigen Produktsortiment entwickelt, das sich sehen lassen kann: neben Schuhen, T-Shirts, Pullovern und Hosen, vertreiben „AND1“ mittlerweile auch Taschen und Basketbälle.

Längst ist „AND1“ nicht mehr ausschließlich unter den Streetballern beliebt – für und mit den 1996 unter Vertrag genommenen NBA-Spieler Stephon Marbury wurde der erste „AND1“-Schuh produziert. Inzwischen tragen gut 20% aller NBA-Spieler Schuhe und Ausstattung von „AND1“.

„AND1“ möchte mehr als nur ein Markenname auf einem Schuh oder Shirt sein – die Crew möchte Lebensstil und Lebenseinstellung vermitteln. Nicht umsonst zeigen die Jungs besonderes soziales Engagement: 5% des Umsatzes spendet „AND1“ an Projekte für Jugend und Ausbildung.